خرید گوگل ادز چقدر هزینه دارد؟

معمولا بیشتر از نیمی از کاربران گوگل در جستجوهای اینترنتی خود روی اولین لینک نمایش داده شده کلیک می‌کنند. قرار گرفتن در صفحه نخست جستجوی گوگل یا نمایش داده شدن به عنوان لینک اول گوگل، فرایند سخت و پیچیده‌ای است که نیازمند سئوی مناسب و قوی است. البته انجام سئو مناسب زمان زیادی می‌طلبد. به همین خاطر، گوگل ادوردز راه میانبری است که در زمان کوتاهتر و با استفاده از پیشنهادات تبلیغات کلیکی می‌تواند لینک وب سایت‌ها را در لینک اول گوگل نمایش دهد.

با توجه به رشد چشمگیر فناوری اطلاعات و ورود آن به عرصه زندگی روزمره مردم، و همینطور حضور پررنگ فضای مجازی و رسانه‌های اجتماعی، کسب‌و‌کارها دریافته‌اند که برای دستیابی به موفقیت باید علاوه بر حضور در فضای فیزیکی و واقعی، در فضای دیجیتال هم باید حضور موثری داشته باشند.
اما برای حضور موثر در فضای وب و موفقیت در بازاریابی دیجیتال، باید مخاطب هدف، نیازها، و رفتار او را شناخت و متناسب با وضعیت، اقدام به برنامه‌ریزی و تدوین استراتژی نمود.
آنچه مسلم است این است که کاربران اینترنت با هم فرق دارند. به همین ترتیب، نگرش و رفتارشان نیز با یکدیگر متفاوت است. مثلا عده‌ای از کاربران صرفا با جستجو در گوگل، سایت مورد نظرشان را پیدا می‌کنند. برخی دیگر به گوگل ادوردز توجه بیشتری دارند زیرا معتقدند سایتی که برای حضور در صفحه اول گوگل هزینه کرده، سایت زنده، فعال، و پویایی است که برای ارتباط و تعامل با مخاطب ارزش قائل است و برای آن برنامه‌ریزی و هزینه می‌کند.
نکته قابل توجه که در این بین نباید از آن غافل نشد، نوع نیاز کاربران در گوگل است. معمولا ترافیک ناشی از سئو، حاصل مراجعه بازدیدکنندگانی است که در پی کسب اطلاعات هستند. اما بازدیدکننده‌های تبلیغات پولی، مانند گوگل ادز، بدنبال محصول خاص و مشخصی هستند و چون بیشتر نیت خرید دارند روی تبلیغ کلیک می‌کنند. کسب‌وکارها باید بدنبال راهی باشند که این بازدیدکننده‌ها را در وب‌سایت خود به مشتری تبدیل کنند. یعنی به دنبال بهینه‌سازی نرخ تبدیل باشند. از طرف دیگر آن‌ها بیشتر به بازدیدکنندگانی نیاز دارند که بدنبال هدف خاصی، از طریق گوگل ادوردز وارد، سایت شده‌ باشند، نه میلیون‌ها کاربر و بازدیدکننده که صرفا از صفحه جستجوی نتایج گوگل سری هم به این وب سایت زده‌اند.
تنظیمات، راه‌اندازی و مدیریت صحیح در گوگل ادز نقش مهمی در موفقیت کسب و کارها ایفا می‌کند. نکاتی که تاثیر مستقیم روی اثرگذاری تبلیغات گوگل ادز دارند عبارتند از:
• انتخاب کلمه یا کلمات کلیدی مناسب
• پیشنهاد قیمتی مناسب در مزایده
• هدف قراردادن صحیح کاربران
• تبلیغات جذاب و هدفمند
• انتقال مناسب کاربران از طریق گوگل ادز به صفحات فرود سایت
متاسفانه برخی از کسب‌وکارها به خاطر عدم آگاهی از شیوه صحیح کار با گوگل ادز، نتیجه مطلوبی از این تبلیغات نمی‌گیرند و از آن مایوس میشوند. مطمئنا تبلیغات در گوگل ادوردز محاسن زیادی برای کسب و کارها و جذب مخاطب دارد. مهم‌ترین مزیت تبلیغات در گوگل ادوردز برای کسب‌و‌کارها این است که وب‌سایت‌شان میتواند با کلمه کلیدی دلخواه‌شان در صفحه نخست جستجوی گوگل نمایش داده شود. درست است که سئو باعث به نمایش درآمدن سایت در صفحه نخست جستجوی گوگل میشود. اما در تبلیغات گوگل فرقی ندارد که سئوی وب‌سایت خوب باشد یا بد؛ در هر صورت وب سایت را در صفحه اول نمایش می‌دهد.
پنل مدیریت گوگل ادوردز این امکان را به کاربر می‌دهد که بازه زمانی یا حوزه جغرافیایی مورد نظر خود را نیز برای نمایش تبلیغات در گوگل ادز تعیین کند؛ مثلا روزی دو ساعت در ساعات پربازدید در منطقه‌ای که کسب و کارتان در آنجا قرار گرفته است. دیگر امکاناتی که گوگل ادوردز در پنل مدیریت دارد، امکان تعیین بودجه روزانه برای مدیریت هزینه گوگل ادز و امکان توقف موقت کمپین در هر زمان است. بدین ترتیب، اگر سقف بودجه تعیین شده روزانه پر شود، یا بخواهید تبلیغتان موقتا نمایش داده نشود، میتوانید از این تنظیمات استفاده کنید تا دیگر تبلیغ تا زمان دلخواهتان نمایش داده نشود و پولتان ذخیره گردد.
بطورکلی مزایای استفاده از گوگل ادوردز را میتوان بدین ترتیب فهرست نمود:
• نمایش هدفمند تبلیغات به مخاطبان هدف
• سریع‌ترین راه برای قرار گرفتن در لینک اول گوگل
• امکان تعیین بودجه تبلیغات و نحوه مصرف آن
• امکان استفاده از فرمت‌های متنی و مولتی‌مدیا
• امکان ویرایش و اصلاح لحظه‌ای تبلیغات
• امکان مشاهده و تحلیل گزارش عملکرد کمپین تبلیغاتی

البته تبلیغات در گوگل ادز معایبی هم دارد. یکی از معایب استفاده از تبلیغات گوگل ادز در ایران، تعرفه بالای آن است. البته این تعرفه تحت تاثیر نوسانات قیمت ارز و با توجه به هزینه خدمات شرکت‌های خارجی که بصورت دلاری است، چندان عجیب نیست. عیب دیگر گوگل ادورزد نیز عدم توجه به سئو است. در برخی مواقع، تبلیغات گوگل باعث شده که اهمیت سئو کاهش یابد و گوگل ادز جایگزین سئو گردد.